护舒宝广告女主角(同样是卖给女性的广告，为什么有的恶心人，有的却能叫好又叫座？)

我曾经表达过一个观点。

一个文案的能力是由什么决定的？

上限是你的三观和思想深度，

下限是你的文字表达能力。

你的文案水平就在这两条线之间浮动。

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对于创意来说，也一样。

做广告的本质是在传递价值观，

哪怕你的创意再屌，

你三观不正也白搭。

但是我看到了太多有着歧视意味的广告。

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前段时间很火的SK2广告，

我对这个片子的感情很复杂。

一方面，我觉得，站出来去呼吁反剩女是件好事。

另一方面，他表达得并不彻底。

简单来说，就是隔 靴 搔 痒。

大喊着“剩女光荣”的那位母亲知不知道，

剩女一词本身就是伪命题。

“剩”，是相对于什么概念？

是相对于男性的数量吗？

官方数据告诉我们中国适龄男性比女性多三千万，

那为何很少提剩男一词？

是相对于女性的受孕年龄吗？

现在的科技技术不断提高女性的妊娠的年限，

那为何25岁就要被冠以剩女的名号？

按理来说，偏少的女性数量应该在让女性婚恋市场，

占据上风。

但是恰恰相反的是，在媒体的推波助澜下，

女性一旦表达出婚姻的排斥，便会受到炮轰，

规劝他们不要过于专注事业，免得嫁不出去。

所以，看的出来，sk2想讨好消费者，

但是又很小心翼翼，

生怕过于激进，又惹恼了男人。

这个广告，也是非常明显的性别歧视，

为什么从来没见到有广告呼吁＃男性退出工作圈＃的？

当然，女权也不是说，

一定要让女生必须做去女强人。

而是说，尊重每一个女性选择的权益，

你可以去当女强人，也可以选择回归家庭。

我们只是希望和男性一样有平等的选择权。

这个就更恶心人了，

赤裸裸的歧视，大家都能看出来，

我就不吐槽了。

美国的广告圈，

曾经发起过一个反物化女性的活动。

有人也许会问，如何判断一支广告是否是歧视女性？

对此，视频作者Badger认为应该基于以下几点：

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1.女性在这一场景中有没有选择权或者话语权

2.女性呈现的形象，

是不是现实生活中人类无法达到的

3.是看女性是否只被当成身体的某个部分，

而不是一个完整的个体；

4.是换位思考，想想看自己的姐妹、

女儿被塑造成这样的形象，能不能接受。

我很同意他的观点。

物化女性，把女性的身体简单的视为性器官是

第一个阶段的歧视。

而把“女人应该在家，不应该出去工作，

不应该学理科，不应该读博士”等价值观的层面的

观念去赋予女性，

是第二个阶段的歧视。

更潜意识的歧视，

是广告主在广告中，是根据刻板印象把女性塑造成

“孱弱、喜欢依赖、不独立、白痴”的形象。

是第三个阶段的歧视。

看了太多不招女性喜欢的广告，

我们来看些让女性舒服的广告吧！

护舒宝的like a girl

导演对采访者说：根据指令，凭第一感觉去做就可以。

当听到：向女孩一样奔跑时，

女生表现出了扭捏的姿态。

听到“像女孩一样打架”时，

男生也做出一副柔弱的样子。

但是当对小女孩说这个话时，

小女孩的反应却是截然不同的。

她认为：像女孩一样跑就是全力以赴地跑。

而不是弱不禁风的去跑。

波伏娃曾说：“女人不是天生的，而是被塑造成的。”

女人本该如女孩般肆意奔跑，

无畏社会冠以这个群体的褒与贬。

没错，

还是小女孩儿的时候，

你应该肆意奔跑。

就算长大后为人妻为人母了，

你也一定要勇敢且自主地选择自己想要的生活，

表达自己内心的需求，

把爱与不爱都大声说出来。

至于大声说完之后该怎么办，

就先让男人为难一会儿吧，

反正最后，

方太会为你解决问题的。

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